成功案例

味全每日C,HP Indigo数字印刷的创意作品

发布日期:2017-2-14

 

2001年,味全每日C作为国内鲜有的冷藏100%纯果汁品牌于上海诞生。

逐渐,每日C在许多人眼里变成了年代感的品牌,销售没有大幅突破。味全把目标消费者从25岁至35岁,调整到20岁到30岁,用年轻人熟悉的语言鼓励他们喝果汁。

在获悉味全品牌的想法后,HP Indigo供应商主动提供创新的数字印刷方案,并获得味全的认可。每日C果汁的创意包装由HP Indigo WS6800数字印刷机印制,左击了解设备资讯。

2015年6月,味全每日C就开始尝试产品包装大规模更新。首先,不同类型果汁不同版本的包装,但首次改版取得的成绩微乎其微,几乎没有消费者注意到。

                               

 

接着,在新包装中,原本“味全每日”的标志被“你要喝果汁”体取代,比如“加班辛苦了,你要喝果汁”,“你不爱吃菜,你要喝果汁”,引发了消费者的讨论和互动。不少长期加班的消费者自购或互送每日C果汁,并在微信等媒体上分享。

                                   

2016年,味全还推出了更多的包装:空白的say “Hi”瓶让消费者在瓶身DIY,鼓励传播;还配合电视剧《微微一笑很倾城》的植入,推出了电视剧同款台词瓶(电视剧的“微微版文字瓶”在当月为每日C带来90%的销量增量。)。

                           

而在最新的包装上,味全每日C果汁瓶身印有不同的汉字,并配上一段话,比如印有“天。”字的桃汁包装上写着“宠上天,你要喝果汁”。如果把瓶子排列一起,还可以重新组合成新的不同的句子。

                           

这是继可口可乐-“分享你的可乐”成功案例后,HP Indigo数字印刷又一成功的创新。
年青消费者们热衷于玩“坏”这些拼字瓶,官方窝心的“别感冒”、“好气色”、“我想你”等句子贴合人心,却被好玩好个性的段子高手拼成了“你感冒别好”、“我好色”、“气你”等。味全表示刚开始也被大家的脑洞吓到了,但是,却拉近了与消费者的距离,帮每日C度过了低迷的“冬季”。

                                                            

这是味全品牌年轻化的尝试,在味全看来,比起强调“成本、高品质”的厂商语言,如今年轻人更容易被品牌所传递的关怀语言所打动。

根据味全提供的数据,2016年每日C果汁每个月的销售额都有同比40%的成长,市场占有率从2016年7月到10月都是国内100%纯果汁品类的第一名。

味全每日C拼字瓶的包装营销将会持续到2017年2月底,且将会陆续推出春节主题和通过扫二维码出现H5页面和KOL宣传的方式引导消费者去玩拼字。

HP Indigo数字印刷机作为先进的数字印刷解决方案,适合标签和包装生产,应用多样性和高智能自动化,自动化的色彩管理系统,提供卓越的色彩,满足最严格的品牌要求。

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