引言

    数码印刷能给标签生产带来什么？如果说数码印刷技术能让标签实现升级换代，很多人会持否定态度，但是数字标签印刷经过近几年的蓬勃发展，已经形成完整的结合可变数据印刷的业务流程和商业模式，数字标签已经从零星点缀方式转换到大规模的工业化生产，数码印刷大大地拓展了传统标签印刷商的业务范围，开创了更具价值的新市场，增强了印刷服务的核心功能。本文将结合具体成功案例介绍数码印刷如何增加标签价值。

鞋类包装标签数字化印刷

    经过数年发展，标签印刷已发展成为中国珠海奇采商标印刷有限公司的主要业务收入来源之一。但是，近年来，奇采的客户一直要求减少产品生产批量、提高交付速度乃至缩短周转时间。由于一直使用传统印刷机，所以为满足以上要求，造成该公司的工作量非常繁重，工作安排也比较紧张。随着奇采的运营成本和浪费成本增加，该公司开始失去这类作业的订单。

    幸运的是，奇采选择了 HP Indigo press ws4050，这台机器为该公司提供了从印刷到装帧的全面端到端解决方案，可在多个关键领域降低生产成本。

    HP Indigo press ws4050 还可以减少浪费，而且与传统印刷相比可缩短设置时间。 HP Indigo press ws4050 支持多种介质，可以印刷 200 多种不同的标签，并能够在一个八小时工作日内生产 600,000 张标签的小批量作业。

    在使用 HP Indigo press ws4050 之后，过去不赚钱的中小批量作业也开始带来丰厚利润。

    HP Indigo press ws4050 的印刷质量和色彩效果可与胶印媲美，符合高印刷质量的标准。另外，HP Indigo press ws4050 使奇采能够在几乎所有承印物上打印，所以有能力满足多种特殊包装需要。

    随着数码印刷在奇采的成功，国内前后有十几台HP Indigo数码印刷机活跃于该应用方向，并且在迅速发展壮大之中。

服装标签吊牌数字化印刷

    服装的吊牌是标签的一种形式，如果稍加留意的话就不难发现，实际上这小小的吊牌容纳的信息并不少。在这方寸之上，不仅有企业的标识、企业相关信息，还有关于服装本身的相关信息，有些企业还要在吊牌中加入防伪信息、条码等，而且为了突出企业或者服装的个性，服装吊牌经常会采用特种纸、艺术纸甚至是非纸的塑料卡片、薄膜，有时候还要做成不规则的形状。

    传统的做法是先采用胶印等常规的印刷方式进行彩色印刷，然后再用黑白的数码印刷机打印可变数据信息。但是这样做存在一定的问题，首先是两次印刷之间存在一定的对位精度问题，第二次打印的可变数据经常显得与前一次印刷的图像不协调。其次，这种形式仅能制作相对比较简单的可变数据信息，防伪功能也不强。而且，如果吊牌采用的是特种纸、艺术纸，那么二次打印上去的可变数据信息经常会被蹭掉，牢固度很差；如果用的是塑料卡片，那可变数据信息更是很难印上去。

    并且随着服装工业的发展，服装行业在向“高速度、小批量、多款式”生产方式转换，所以必然要求服装标签吊牌企业也要向“高速度、小批量、多款式”生产模式转变，服装标签吊牌企业，比如东莞永洪印刷公司，开始尝试采用HP Indigo印制一些要求较高，设计复杂，批量又不是很大的服装吊牌，结果取得了非常好的效果。HP Indigo数码印刷机采用的是电子油墨技术，这种油墨从性质上说与一般胶印的油墨是完全相同的，所以我们设备的印刷质量与传统印刷是一致的。如果再配合专色或者采用六色分色技术将印刷扩大到6色甚至7色，那得到的图像质量就连传统印刷也无法企及。这种油墨在印刷适性上属于半渗透，使用特种纸、艺术纸，油墨会部分渗透到纸张纤维中，所以印刷图像足够牢固。HP Indigo数码印刷机还可以在塑料卡片上进行印刷，既可以快干而不会把塑料卡片烫变形。使用HP Indigo数码印刷机印刷服装吊牌还带来了一个好处，就是连彩色图像部分也可以做成是可变数据信息，如果结合一些特殊的设计，可以使吊牌的防伪技术水平大幅度提高。

    目前已经有一些国际知名品牌服装的吊牌在采用HP Indigo数码印刷机制作，一些为国际著名服装品牌提供代工加工的中国服装企业，受其上游厂商的影响，也开始在自有品牌的服装上采用这样的标签。中国是个服装大国，服装的品质也在不断地提升，我们相信会有越来越多的企业采用HP Indigo数码印刷机来生产他们的服装吊牌。

品牌个性化数字印刷

    当可口可乐以色列公司计划一个广告计划以振作其雪碧品牌时，公司决定向客户征求意见。“我们的想法是以一种完全崭新的方式让消费者参与到这个品牌广告计划中，”可口可乐以色列公司类别营销经理Merav Dvori说。“这是第一次，客户可以设计他们自己的产品标签。”

    这个市场计划邀请消费者访问“雪碧换新装”网站，利用不同元素创作一个完整的饮料罐设计，包含品牌、条形码和其他必需的信息。这个活动吸引了上至60岁，下至10岁的消费者参加，收到了超过10万个不同的设计。

    让客户参与还仅仅是“雪碧换新装”市场计划的开始。可口可乐的团队还希望印刷最优秀的设计，但是，传统印刷无法满足，因为他们需要的交货时间太急，而且打印印刷数量太少。该团队转向HP数字印刷需求解决方案。

    采用惠普Indigo印刷机ws4500，Tadbik集团位于以色列的Tadbik Labels公司把设计图案印刷在收缩套标上，而不是直接印在饮料罐上。这样可以从在线设计到最终印刷形成一个无缝的工作流。

    按照可口可乐以色列公司生产计划经理Boris Demb的话说：“Tadbik以及其惠普Indigo数字印刷机满足了我们对质量的要求，以及非常紧凑的生产期限。”

    HP Indigo ws4500帮助可口可乐团队克服的挑战是该计划所需的小批量印刷。在为期四周的计划中，公众都被鼓励访问活动网站被投票选出100个最佳设计。然后，Tadbik采用惠普Indigow s4500印刷出获胜设计。一箱24罐个性化饮料罐被送给每个获胜设计师，然后第二个24罐被放在特拉维夫的商业中心举行展示。

    对传统罐头印刷来说，为每个获胜设计师只印刷48罐是不能实现的，但是惠普Indigo ws4500处理这样高质量、小批量的印刷则很轻松。“虽然48罐听起来不是很多，我们总共印刷了接近2万个收缩套标，”Tadbik Labels Co.总经理Oded Shany说。

    当活动结束时，一个由业界领先的评审组成的专业小组选出了六个最终获胜者。超过1百万罐饮料被印上获胜设计，发往以色列全国各地的零售网点。

    顾客不仅仅是有机会在这次活动获胜的人。Tadbik在2008年惠普Indigo商标及包装竞赛中参与这个项目，并在收缩套标类别中夺得一等奖。Shany解释说：“这个计划发挥了我们的，以及HP Indigo印刷机ws4500的优势。” “这个市场活动是那种特别值得做的工作，因为结果享有如此高的地位，”他补充说。

    对于可口可乐以色列公司而言，成效超出预计。“我们对这个活动在每个方面的结果都很高兴，”Dvori说。“我们的网站浏览者人数目标是250万，实际吸引了350万人，一半来自以色列。我们获得了新的外观，其为品牌增添了力量。”

    以上案例在国内也有实践应用，数码印刷商就参与并支持索尼爱立信手机的多彩换壳计划，根据市场反应，实时调整各色机壳的生产量，同时针对超量需求进行补单。

小结

    综上所述，我们通过上述三个案例比较清晰地看到数字印刷在个性化、小批量、短周期方面上的巨大优势，同时通过数字印刷还引进了新的防伪方式。笔者也将继续总结相关成功案例和技术方案供大家参考和讨论。

    数码印刷虽然诞生时间不长，但是在标签印刷领域已经显示出了勃勃生机。随着企业、消费者个性化需求的增长，数码印刷技术必将在标签印刷领域获得越来越多的应用。现在，随着技术的不断发展和完善，已经没有人再质疑数码印刷的品质与能力了。由数码印刷技术带给标签印刷的彩色+可变数据的崭新时代，已经在大家面前呈现，数码印刷必定会给标签印刷带来更多价值。

经纶全讯 燕向晖