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惠普Indigo数字打印输出技术帮助宝马实现一对一市场宣传计划，推动新的Z4 Roadster系列销售

Redi-Mail与Global Soft合作建立的HP Indigo可变数据流程，使市场宣传达到了普通市场计划回复率的两倍以上
　　芝加哥，2002/10/07-惠普今天宣布，惠普Indigo数字打印输出技术在Redi-Mail Direct Marketing为宝马汽车（BMW）北美公司策划的新的个性化市场宣传计划中扮演了重要角色。

　　该市场宣传活动是为配合宝马新的Z4 Roadster"流浪者"系列的推出而于本月开始，一对一的市场宣传使用了非常完善的可变数据技术，按照不同人的特点以针对性的图片和文字信息与每一个潜在客户建立联系，预计改市场活动的回复率将达到传统普通促销手段的两倍以上。

　　Redi-Mail凭借独特的广泛数据库技术、商业信函和打印输出制作能力成为销售和市场支持系统的领先者，此次市场活动它联合了Global Soft Digital Solutions--一个拥有完整数字化解决方案，专门从事一对一客户关系管理市场活动的公司，共同帮助宝马完成市场计划。

　　客户拿到手中的市场宣传材料是完全个性化的，这些材料采用HP Indigo Press 3000高速7色数字打印输出设备，以及出色的个性化技术和完整的数字化流程印制。呈现在消费者面前的是高度目标化的内容、完美的胶印品质、专门针对消费者本人的图片和文字说明的精美手册。

　　"作为国际性的大公司，宝马的要求对我们来说是非常有挑战性的" Redi-Mail 的总裁James J. Weaver 说。"他们的目标就是能够通过这些市场材料与潜在客户进行一对一的对话。根据我们在这一技术含量很高的市场中积累的经验、我们与Global Soft的伙伴关系，以及我们完善的打印输出加工能力，我们有信心接受这样的挑战。"

　　Redi-Mail的资深营销顾问Bill Clark提供的数据显示，该计划包括最初由传统的目标客户邮寄的反馈数据生成的15,000份个性化直邮产品，这些资料的接受者中包括现有的宝马汽车的使用者。"我们策划了一系列的问题，而这些客户对问题的回答与反馈，就是HP Indigo/Global Soft/Redi-Mail方案对市场的切入点。"

　　"通过以前很多传统市场活动，我们已经能够确定谁是潜在的客户，"宝马北美公司的直接市场经理Dianne Martini 说。"现在我们努力寻求的不仅仅是与这些潜在客户建立一般的联系，而且要与他们进行一对一的对话。通过与Redi-Mail的合作，我们的市场宣传资料可以针对每一个潜在客户的个人好恶而量身订制，这就象一次完全私人的对话。"

　　根据反馈卡中对问题的回答，客户收到的小册子将包含与客户对于汽车的特殊兴趣相关的32页Z4系列产品介绍，同时还包括该客户所属区域的联系人以及距离最近的销售商的联系方式。

　　"对我来说，这些打印输出品绝对证实了HP Indigo Press 3000 是数字打印输出设备的最佳选择，它也代表了这个行业的最新发展趋势，" Global Soft Digital Solutions 的总裁兼CEO Chris Petro 说。"看看这台设备可以做些什么吧：在价值链的低端，它可以根据需要打印输出500份彩色小册子，所以你再也不用担心大量的打印输出品会失去时效了；在高端，它可以生产一对一的个性化文件，与客户进行私人之间的对话，这样的市场活动是绝对能促进销售的。它使用了现有的最先进的技术，而看到象宝马这样的顶尖汽车制造商能够享受这一设备的优势确实是令人愉快的。"

　　详细信息可登陆http://www.redimail.com 和 http://www.globalsoftdigital.com查询